户外广告发展至今越来越多的呈现为数字化媒体，如新零售终端的互动屏，场景营销中的互动设备，这些媒体大多方式与受众形成了一对一的交互模式，有些直接形成了购买转化。在这些新户外媒体的大量入市之后，为整个户外行业带来媒体消费的新观念，也促成了户外媒体监测的刚性需求。户外媒体监测已经不仅仅满足为广告主证实是否上刊，而行业更多的需要数据作为支撑，为新兴的户外媒介形式开拓市场打下坚实基础。

互联网中，新零售是一个逐渐新兴的行业，它的发展非常快，但是在广告主投放广告时，它仍然被认为是很边缘化的媒体。新零售如何将自己的广告卖给广告主呢？

有些新零售的企业直接选择接入了程序化购买平台，毕竟广告收入只是新零售企业收入的部分组成，不是核心收入，有些组建了自己的销售团队对广告主直接进行推广。无论是哪一种形式，推广过程中他们都需要告诉广告主媒体价值所在，即媒体接触的人群数量、互动用户喜好分析、消费群体人群画像，能否在系统中做到精准投放等。所以目前的状况是，新零售终端是一个很好的流量入口，但是因为没有数据的支撑，就无法向广告主体现新零售终端的广告价值。

广告媒体价值的评估也是我们第三方监测平台涉及到的服务范围。现已有很多媒体搭建了程序化购买平台，以前的程序化购买平台是类似淘宝的购买界面，甚至于最早把户外单一媒体放在平台上竞拍。而现在一波做程序化交易的平台，是连接现有互联网DSP，让中小型广告主通过DSP 的方式进行流量购买，选择受众人群及想要呈现的场景，最后通过平台下单直接实现广告投放。而DSP 平台要得到消费者、广告主的认可，必须有一个购买标准，这个媒体价值通道需要经过第三方进行评估，而不是媒体人自己来决定，第三方监测平台在这里起到了关键作用，就像一个电视广告的投放需要收视率、毛评点来支撑，一个互联网广告的价值需要CPM监测代码来做衡量一样，户外媒体在联合性购买行为中，也需要一套相应的价格比例尺来告诉广告主媒体的价值所在。

传统的户外广告投放监测一直以来是通过拍摄照片证明广告上刊情况的，随着纸媒的不断消失，第三方监测推出了用手机APP 拍照监测的方式，通过APP 监测平台实现位置定位、获取网络时间，以照片加水印的方式呈现给客户上刊的实际画面。这种应用已经在客户中广泛认可，如《人人目击》的产品，已经在国际国内500 强企业中广泛使用，并得到了普遍认知，有些客户指定《人人目击》产品为检验是否上刊公允第三方软件平台。在监测上刊是否达标这个项目中，《人人目击》完成了甲方客户的刚性需求，在未来的发展中必然会取代报纸相机的模式。

对于广告投放后的效果，除了对媒体价值的评估，还要帮助广告主实现精准投放。传统效果评估方式为调查问卷的拦截访问，后来我们发现这种方式收集回来的数据缺乏准确性及全面性。我们更需要获取到媒体发布后接触到的人群数据，则需要采用技术手段去获取人群画像。

户外广告作为一种主流媒体，是有存在的必要性的。最早投放广告以电视为主，一个广告主在电视上会占30%-40%的市场份额，2010 年后随着互联网的迅速发展，互联网在客户预算中的份额逐年上升，原因很简单，有“数”可依。投放比例从14%-15% 迅速与电视媒体争夺份额，能够占到总预算的30%以上。

在2012 年，移动媒体在没有打通数据依据的情况下，国内手机业务只占互联网份额的5%，而在当时的国外无线市场，份额早已是整体互联网预算的20% 左右，随着无线领域监测平台的迅速崛起与打通，很快各家移动媒体公司纷纷拿出数据，媒体销售额度大大增加，客户在投放后的转化有据可循，快速实现了行业价值的增长。户外没有数据，户外没有增长，我们的户外媒体常年只占到投放额的百分之十几。如果我们能够赋予户外广告更多的数据支持，户外媒体是应该迅速得到新的价值窗口，提升自身价值和在广告主端的预算份额，怎么做到？行业迫切需要第三方数据公司支持才能将想象变为现实。

户外媒体存活到今天仍可作为主流的消费媒体，具备天生的地理位置优势，受众强迫接触的特点，当线上流量数据显示呈现增长放缓状态时，很多媒体公司将目光瞄准了线下，从线下抢夺流量入口成为BAT 关注点。百度聚屏的做法，就是在数字户外媒体植入发布系统，从而掌握了实时发布的开关，如果这些屏幕能够识别出用户的画像，那不难想象，这块智能屏幕将是即PC，手机之后又一个可作为精准投放的流量入口。

媒体监测公司洞察到了市场变化，作为第三方监测平台的上海广漾网络科技有限公司，率先引领行业发展前沿，成立了户外媒体第三方权威数据评测研究院，重点解决户外媒体行业的数据短板，期待不久将来，将研究成果和大数据平台展示到我们面前，利用技术手段，为户外媒体效果评估，价值标准填补市场空白。

两种方式获取数据，一是通过LBS 服务获取人群的位置信息；另外一种方式是通过媒体上安装的MAC地址采集器，再通过与大数据比对，获取人群性别、年龄、收入以及学历等数据，实现人群画像分析。

无论是我们面对的5G 时代的到来，还是人工智能，深度学习给与我们数据平台分析能力的飞速提升，这些获数方式都将越来越节省数据分析的成本，为户外媒体实现数据采集奠定了可行性基础。

户外媒体的数据支撑，最终将分散性的户外媒介资源整合在一起，为广告主的投放提供了更加科学的方法，跨屏投放的研究项目最终也会落实在户外媒体的人群选择，Reach的计算，重叠率计算这些实际问题中。资本的介入将快速将第三方监测公司及权威研究机构对户外媒体监测数据服务迅速呈现在我们眼前，也将为所有户外媒体的价值评估带来长尾效应，实现户外媒体二次爆发性价值提升。呼吁从事户外行业的各位同仁，将目光聚焦在这个行业的数据监测上，当数据赋能在各个户外媒体中时，我们会惊讶的发现，户外终于迎来了破冰的时刻，春天静悄悄的，但终于还是来了！