原本在台北信义区101旁的一栋很多年的银行大楼去年默默地不见了，超好的黄金地段空出了一块空地，跨年前出现了一个热闹的集市，在Facebook台湾脸书上自拍刷屏后的3个月终于亲自来探个究竟。《COMMUNE A7》中文不知道叫啥好，A7是地标编号，附近的百货公司也都用地标编号 A9、A4…..，有人叫货柜市集、创意市集等（因为短暂的半年运营期，我一度想叫它“快闪市集”），尊重原创，这篇文里还是统一称《COMMUNE A7》。

这个原本为解决新建案开发出来前的空地闲置，在这个寸土寸金的信义区里，业者没有把它做成最省投资的临时停车场，引进货柜市集概念，针对区域受众的了解，打造出一个结合饮食、时尚与展现台北魅力的都市绿洲，从现场的人流和传递的口碑，更重要是参与的品牌来看，这是一次很成功的商业运作与品牌结合案例。

货柜市集在亚洲做得其实很不错。首尔的 “ COMMON GROUND ” 是由200个大型集装箱打造的，总占地面积为5,280平方米，是世界规模最大的集装箱商场。汇集更多的是首尔的超人气小店、各种网店的实体店等，处处体现韩国新锐设计师的设计巧思和现代流行气息。

泰国的创意活力和商业一直受到当地居民和观光客的认同。ART BOX 曼谷洽都洽创意货柜市集去年一登场，就成为目前最受欢迎的周末文青市集。不定期的移动地点举办，没有口碑和做成品牌是无法持续的，这就是主办业者的用心和功力。

台北《COMMUNE A7》虽然是临时的组织，创造人流和庞大的关注，正是户外传播的魅力和价值。借《COMMUNE A7》来解读这次打造人流和关注的成功要素。

台北信义区，101附近的黄金地段，代表人流和高消费力，竞争也是最激烈。《COMMUNE A7》占据最好中心地点，周围被诚品书店、微风百货、新光三越百货、威秀影城、台北101所包围。

有吃有喝有玩，还有得买，带宠物来也可以。让不同的目标群，都可以找到自己满意的活动休闲，一来再来。

饮食休闲占重要部分，从日式关东煮到龙虾Bar，茶职人手作茶饮到独家精酿啤酒，烧烤、怀石料理到海鲜与葡萄美酒；精致、丰富！ 

格力高Glico招牌大阪跑跑人形象和百余款经典POCKY，超过半世纪的回忆在这里顿时趣味盎然。 惊喜之余，接着就是随手买个回味。

临时的市集最怕流为商展、夜市水平，吸引的消费群是完全不同的。内容的级别和品质是人流客群的关键。

有首次来台的知名泰菜招牌－Blue Elephant皇家佳肴和可以买回家的料理包；万豪酒店集团旗下，桃园大溪威斯汀度假酒店Westin Tashee经典台式小吃；欧洲啤酒文化代去餐厅的金色三麦SUNMAI认为用不同的啤酒口味、搭配不同的食材，满足不同的心境和故事。

Chon Select Coffee 全球十大庄园咖啡，在舒服的户外体验视觉、味觉和嗅觉的感动。

最简单的卫生纸也可以摆仪式感，RENOVA卫生纸界的“爱马仕”，用纯天然、色彩与香氛，颠覆大众对卫生纸的刻板印象。首次来台展出，在露天市集成为最浪漫的风景。

根据《COMMUNE A7》整体风格和定位，现场规划和各家店的布置，从商标到桌椅等都看到巧思和用心。

由1981年的Airstream改造成“台虎露饮车”提供18款在地精酿升啤酒的行动体验。结合绿色草地和透明球形帐篷，大伙一起放松和社交媒体上刷屏。经典＋现代，完全没有违和感，草地区随便坐卧，天气一好，这里成了中心聚合点。

「Too Good To Share!」好吃到不想让人咬一口的顶级汉堡「Selfish Burger喀汉堡」;「URANIUM x 不要对我尖叫」提供咖啡、轻食、酒类，将美学融入生活。将品牌态度表现在店名上，够自负、也屌丝，看了店招都要会心一笑，当然就记得了。

户外传播已经从买地点（Location）转向买人群（Audience），在这个竞争Audience，在这个竞争激烈的信义区，如果没有吸引到“对的”人群，品牌是不会买单的。《COMMUNE A7》入口由2大品牌的展示互动空间撑起，气势十足。

奔驰以“modern luxury”为设计主轴，结合汽车、花艺、美食、佳酿而成，降低汽车展示的销售氛围，更像高级艺术空间。看车，吃牛排，体验全新 E-Class的智能停车辅助 （parking pilot），概念馆用生活形态来沟通品牌核心价值。

三星集结在地人文、时尚生活、创新科技，打造首间《SAMSUNG VISION LAB》品牌概念展馆，透过与台湾各领域创意人合作，希望看到品牌蕴含的无限可能新乐园。 

花了一个下午，本来只是想快快调研一下，结果不知不觉“体验”了一遍。成功的户外传播就该是这样。

后记：原本计划6个月的快闪运营，因为好评不断，COMMUNE A7将延长营业，下半年到台北的话记得去看看、玩玩。