【渤思前言】                                                      

 

牌子拆了，就为建点新的东西准备了条件。

 

城市不是不要广告，是要更好看好玩的广告。

 

介绍两个好看、好玩的技术，开拓下思路，或许是条出路。

 

 

最近看到几样好玩的东西，如果应用开来的话，我想，对传统户外广告的形式都会有直接的影响。

 

其实也不算很新的玩意，但是较之以往技术稍有进步。

 

 

 

第一个是英国一家创业公司做的AR投影。

 

 

据他们自己称，这个技术是可以在某种程度上代替传统LED屏，因为第一，他们不需要安装那么笨重的大屏了，只要在楼体侧边装一条细长的反射器，配合下面投影就可以成像了。

 

 

 

关于这一技术的原理，就是将反射器反射的数字影像分解成一帧一帧的垂直线段，当你的眼睛左右移动时，由于视觉残留效应，这些线段将重组为希望呈现的数字图像。

 

 

 

虽然投影的画面质量和亮度仍然可以提高，但是目前这已不影响技术的商用了。

 

还记得之前美国做的一个用直升飞机悬挂幕布来做投影的广告吗？投影对其所依附介质要求的降低，将会让投影在广告领域更加大行其道，就像《回到未来》电影里栩栩如生的3D动态投影广告，恐龙跳出屏幕来咬人，或者是《魔戒》里面甘道夫似的魔法，投影如烟花化作凤凰掠过头顶，尔后消失不见。

 

当技术与创意完美融合，其效果是不异于神奇的魔法的。

 

 

可以跳出来的VR广告

 

第二个就是Adobe计划推出的一个VR营销工具，让广告主可以将产品在虚拟影院环境中进行展示。在VR户外广告方面，Adobe正在迈出它的第一步，帮助广告主将标准化的横幅与视频广告投放到各样的数字景观当中。

 

也就是说，想象一下，借助VR，消费者在家里就可以体验到影院的效果，广告也变得生动起来，比如可口可乐的北极熊突然出现在你身边，或者是游戏过程中，迎面而来的是高速公路两边逼真的虚拟广告牌，虚拟世界的户外广告，省了很多现实世界诸如审批、上下画等麻烦问题，其实就效果而言差别不大，无非一次曝光还是多次曝光、单向还是互动、2D还是3D或4D的区别。

 

 

 

有意思的是，虽然Adobe计划推出VR工具，但是它还是更加看好AR的发展。

 

类似上面提到的AR投影，在户外将比VR更有用武之地。

 

这些也不过是未来技术的冰山一角，说不定有其它更好的技术或媒介取而代之，但是不管形式怎么变，所有这些数字(注意，不是传统的广告)技术的背后，都需要有更为成熟和稳定的应用和系统支撑，不仅仅以单点创意，也可以以网络发布的方式将画面呈现在消费者面前，无论他/她在家，在户外，或是地球之外，有人的地方，不仅仅是有广告，而且是更为精准、相关和实时的广告。

 

这也就是为什么Adobe想要将所有数字类广告形式串在一起的原因了。