在一般人的心目中，非洲是一个资源丰富但却又贫穷落后的大陆，它给外界的印象，一幅可能是丛林茂密、野兽横行的动感画面，另一幅则有可能是戈壁黄沙、晚霞落日的静止画面，很少人会将非洲与高厦林立、车水马龙这样的繁嚣景色联系起来。然而，实际上，非洲大陆确实有这样的一幅图画，它就是我们所要阐述的南非共和国。

南非共和国简称南非，位于非洲大陆的最南端，国土面积约为122万平方公里，人口约5500万。其东部与莫桑比克和斯威士兰接壤，北部与津巴布韦和博茨瓦纳为邻，西北与纳米比亚相连，在其国土的东部高原里，还有一个国中之国—莱索托。

南非还是一个位于两大洋交界处的国家，其东部隔印度洋与澳大利亚相望，西面隔大西洋与巴西、阿根廷遥距，是西方国家大型油轮及货轮进入印度洋前往中东或亚太地区的主要通道，战略位置极为重要。南非是世界上唯一拥有三个首都的国家，其分别为行政、立法和司法最高机构所在地。在这些首都和一些大城市里，其城市建设规模和与之配套的各项民生设施，与一般发达的欧洲资本主义国家并无差别。

南非是世界近代和现代史上一个传奇的国家，原白人统治阶级通过国家政权实施种族歧视和种族隔离政策残酷压榨黑人民众而造就的畸形繁荣，以及与由黑人掌权以后所经受的经济起落，是非洲大陆波澜壮阔的殖民和反殖民历史上的一幅巨型画卷，同时也是非洲大陆政治和经济相互制衡、相互影响的真实写照。

Jan van Riebeeck arrives in Table Bay in April 1652

南非最早的原居民主要是从非洲中部和东部南迁的班图人。在荷兰人积极对外拓疆之大航海时代，荷兰人于1652年开始入侵南部非洲，多次向南部非洲的土著黑人发动殖民战争。荷兰人凭藉其战舰上的远程火炮和水手们手上的制式武器征服了当地各个部落，将南部非洲纳入其殖民地版图内。

十九世纪中，刚刚在中国打赢了鸦片战争的英国殖民主义者开始染指荷兰人在南部非洲的殖民地，将荷兰裔的布尔人从南部非洲沿海地区赶至内陆。十九世纪中，由于南部非洲发现钻石和黄金，大批英国移民的到来，导致英国人与荷兰裔布尔人的矛盾激化，英国人于1899年发动“英布战争”，彻底打败了荷兰人，将荷兰人在南部非洲的领地收编后合组为南非联邦，成为英国的海外自治领地。

二十世纪六十年代初，在非洲风起云涌的民族独立运动浪潮中，英国曾经考虑让南非联邦独立，但遭到南非联邦白人统治阶级的激烈反对。由于双方政见不同和意见不合，南非联邦的白人统治阶级决定抛开英国，于1961年5月宣布退出英联邦，单独成立所谓的“南非共和国”。白人政府成立以后，即以政府立法和行政的手段，全面推行种族歧视和种族隔离政策，用法律的手段保障白人统治阶级的权益，置南非黑人民众于水深火热之中。

1984年，白人政府由国民党执政以后，变本加厉地推行种族隔离政策，并残酷镇压南非人民的反抗斗争。南非国民党反时代潮流的倒行逆施，遭到国际社会的强烈谴责和大力制裁。

"For use by white persons" – apartheid sign

1989年，南非白人政治家德克勒克出任国民党领袖和南非总统，他深知在非洲大陆和世界人民的同仇敌忾下，种族隔离政策不可能持久；为了维护南非白人的长远利益，德克勒克开始推行政治改革，逐渐废除各项种族隔离政策和取消对黑人解放组织的禁令，并从监狱中释放黑人民权领袖曼德拉，努力争取与南非黑人民众的民族和解。

1991年，南非白人政府开始与南非各界不同的黑人政治团体举行多方会谈，并与他们就政治过渡安排达成协议。1994年4月，南非举行了历史上首次有各种族候选人参加的大选，在本次大选中，由南非非洲人国民大会、南非共产党和南非工会大会所组成的三方联盟获胜，曼德拉出任首任黑人总统。

曼德拉出任总统以后，邀请原白人统治阶级政党国民党加入政府，共组民族团结政府，从此，实行种族隔离制度的旧南非正式被民主和平等的新南非所取代。

南非白人统治阶级与黑人政治团体实行政治和解并实施政权和平移交，是二十世纪的一件重大的历史性事件，历史学家、人类学家和社会学家们均对此事大加赞誉，诺贝尔和平委员会更把1993年度的诺贝尔和平奖颁授予德克勒克和曼德拉这两位南非的白人和黑人领袖，以表彰他们和平建立新南非的杰出贡献。

F. W. de Klerk and Nelson Mandela shake hands in January 1992

我的首次南非之行，是在新南非刚刚诞生的1994年10月，当我步出约翰尼斯堡国际机场时，满目的高楼大厦和川流不息的车龙，使我完全不敢相信这就是传说中穷困落后的南非。相反，我十分怀疑自己是否错飞到了欧洲某个国家的首都。但只要离开城市，广大农乡地区各方面建设均破败不堪、满目苍夷，是名符其实的两个世界，用“天堂”与“地狱”来形容两者之间的差异并不为过。当时的南非各大城市里享受灯红酒绿奢华生活的白人与城市以外广大地区过着穷困潦倒悲惨生活的黑人，曾给予我特别深刻的印象。

1994年的南非，户外广告产业已经很成熟，无论是从机场前往市区的道路，还是跨省的高速公路，已经建有代表当年户外广告较高科技的高立柱广告牌；在市区的繁华路段，还有现今随处可见的LED电子显示屏的雏形—大型电视幕墙广告屏。不得不承认，二十年前的南非，其户外广告已经发展到了一定的先进水平。

曼德拉总统以后的各届政府，仍由黑人担任总统，但国际社会对南非的期盼和关注度已经直线下降。才二十年左右的时间，新南非已经逐渐降格成为一个仅被称为“有地区性影响力”的中等收入国家。

当年扼守大西洋和印度洋两洋交界的交通要道的南非，由于遭到国际社会的制裁和被周边几个由马列主义政党所领导的黑人前线国家所包围，为了自保而被迫建立完整而先进的军工产业，甚至开始发展核武，是名符其实的政治、经济和军事强国。

今天的新南非，虽然黑人民众已经彻底打破除了种族隔离的桎梏，白人与黑人之间的生活水平差距逐渐缩小，但由于受南非黑人政府执政团体整体管治水平所限，南非黑人民众至今仍未摆脱整体贫困，某些领域甚至出现严重倒退，离曼德拉和他的战友们所追求的全民幸福生活目标相当遥远。但值得赞誉的是南非的户外广告与二十年前相比，已经今非昔比，有了跳跃式的发展。

南非过去是、现在仍然是非洲最大的经济体之一，其丰富的钻石、黄金和其他有色金属矿藏，雄厚的工业基础设施、完整的农业系统以及遍布全国各地的旅游资源，决定了南非不可能是一个平凡的国家；同样，拥有上述令其他国家垂涎三尺优厚条件的南非，其户外广告亦注定是不平凡的。

南非整体工商业发达，拥有良好和完善的道路交通系统，而良好的道路交通系统，亦不能没有与之匹配的户外广告设施。目前，南非道路交通系统上的各项户外广告设施，是非洲国家中最完备的，也是最优质的。无论是高耸入云的高立柱广告牌，还是高架桥梁上和十字路口边的巨型广告牌，无不体现出其高大和质优的霸气。

南非的矿业、制造业、农业和服务业，是南非的四大经济支柱，同时也是南非户外广告向前发展的推动力。这四大经济支柱在户外广告领域的宣传投入，是南非户外广告产业的主要构成；同时，商家为扩大宣传和吸引更多受众的诉求，亦为南非户外广告从业人员在户外广告发布上发挥无限的创意提供了必要的条件。可以毫不夸张的说，南非的户外广告创意，位于世界领先地位的前几名；南非户外广告从业人员各种既接本土地气又与国际接轨的户外广告创意，除了能为南非的广告商家提供优质服务外，还能为周边国家和世界其他地方的户外广告从业人员提供良好的示范。

南非的户外广告还有一个特别之处，就是几乎不受经济环境变化的影响，无论是世界范围的经济萧条，还是南非自身经济状况的大起大跌，均不能对南非的户外广告产业产生巨大冲击。这其中既有南非民超前消费的花钱习惯，又有黑人民众积极乐观的民族特性。

在南非的户外广告发布中，除了上述各种矿产设施、服饰制造、农牧产品和旅游胜地等领域固定的广告客户外，近年来，汽车销售和通讯器材的宣传有大幅增长。尽管南非仍然普遍贫困，但广大民众仍热衷于各类高端消费，他们愿意拿出所有的积蓄去购置新款手机，或者更换汽车，有的人甚至借贷进行消费。这种将自己收入高比例地投入产品消费的行为，是南部非洲其他国家所不具备的；这些消费模式所带动起来的不同宣传推广形式和宣传预算费用的增加，也正是南非户外广告从业人员所期待的。

起步于南非白人统治时期的南非户外广告，在黑人领袖掌权以后，仍然能够维持多年的增长而没有倒退，相信除了南非自身特殊的经济发展规律以外，南非户外广告从业人员对南非户外广告不懈的努力和追求，也是一个重要的原因。

与南非的户外广告从业人员相比，世界上很多国家和地区的户外广告从业人员并不缺乏户外广告设施的硬件，也不缺乏户外广告技术的软件，他们所缺乏的，是南非户外广告从业人员的耐心和耐性，以及因为这些耐心和耐性所带来的机会和机遇。我相信，当我们能够像南非的户外广告从业人员一样珍惜一切机会之际，机遇也必定是会来到我们的身边。

文章原载于《亚洲户外》2017年2月刊