（凤凰西单君太百货屏荣耀新生）

 

　　4月20日下午，凤凰都市传媒在北京西单举办了名为“场景新生”的凤凰西单君太百货屏亮屏仪式暨场景营销分享会。在此次活动中，全国第一块4K高清LED大屏---西单君太百货大屏全新震撼亮相，极具视觉冲击力的效果惊艳全场，同时，利用这块全国最高清的LED大屏，凤凰都市传媒还现场展示了专门为客户定制打造的场景营销案例，与众多来宾共同分享了户外LED场景营销的全新理念。

 

　　“场景营销”可以一句话概括为 “洞察场景之中的需求 让产品成为解决方案”。今年年初，凤凰都市传媒运营总裁夏洪波就代表公司发出了“年度第一声”，提出“为广告主创造特定场景下的个性化营销解决方案，是场景营销的根本价值所在”。全新的营销理念，一改以往LED广告行业用资源卖广告的传统做法，将媒体资源最大化，发掘每一块屏周边特定场景下消费者的需求，将广告变成打动消费者心灵的解决方案，从而有效提升客户的广告传播效果。可以说，凤凰都市传媒推出的“场景营销”理念重新定义了户外LED广告，使相对传统的户外广告再获新生。

 

　　这次活动去掉了冗长单调的会议议程和枯燥乏味的领导发言，以“分享会”的形式进行，是为了让专家和客户通过“体验与分享”最快速地对“场景营销”有一份切身的体会。活动一开始，凤凰都市传媒总裁刘作庚先生以一家之主的姿态热情欢迎了远道而来的领导嘉宾们，并对“场景营销”寄予厚望，简短的欢迎辞后，活动内容紧张有序地展开。正对大屏的地理优势使得到场嘉宾享有观赏大屏的VIP视角，活动当天西单君太大屏宛如一个绚丽的大舞台，实景3D、裸眼3D、案例展示以及精彩互动等环节都在这个舞台上紧张有序地进行，带领嘉宾走进一场奇思妙想与先进科技的奇幻之旅。活动现场轻松自由，嘉宾们边体验着这场视觉盛宴，边和身边的人分享感悟。不了解情况的人看到这番热闹的景象，会错以为正在进行着一场激烈的头脑风暴，嘉宾们三五成群，交流观点，思维碰撞，分享会的价值与意义由此展现。

 

（凤凰都市传媒总裁 刘作庚先生致欢迎辞）

 

（嘉宾座位正对西单君太百货大屏）

 

（体验之后的讨论与分享）

 

 

　　活动当天的第一个环节就是向嘉宾展示大屏背后的惊人技术，在凤凰都市传媒高级副总裁 王晓东先生的专业讲解下，结合裸眼3D倒计时、自制实景3D影片以及乐视出品的电影宣传片，让到场嘉宾幸运地体验了这场全新的视觉盛宴。

 

（凤凰都市传媒高级副总裁 王晓东先生分享大屏的技术）

 

 

（嘉宾佩戴3D眼镜观看实景3D影片）

 

　　凤凰在努力提升媒体硬件的同时，户外营销新理念应运而生。分享会当天，通过为客户量身定制的案例，将“场景营销”作用机制中的连接（Connection）、体验(Experience)、分享（Share）、行动（Action）四个环节生动地做了讲解，为嘉宾展现了一个完美的消费闭环。

 

（CESA模型）

 

 

　　与兰蔻合作的空气监测展示，完美解释了“连接”的重要性：大屏的左边连接了消费者的即刻需求，大屏的右边给出了产品的解决方案。这就是“场景营销”的第一步——“连接”。

 

 

　　活动现场，为汉莎航空搭建了多个欧洲场景，让若干位幸运嘉宾能够立即置身欧洲各大城市，让全欧洲都成为你的背景，并且通过我们的LED大屏幕传播出去，让大家都能够分享到你飞往理想目的地的喜悦心情。

 

　

　　与Under Armour的合作，打造了一次手机和大屏幕双屏互动的互动活动，参与的朋友可以扫描屏幕的二维码，进入手机页面通过答题比拼对UA的了解，游戏中优胜者可以赢取UA为大家准备的精美礼品。

 

　　Lancome与Under Armour的案例展示了场景营销的第二步“体验”，当“连接”产生之后，消费者对产品产生兴趣，这时如果能满足他们的体验乐趣就可以离“行动”更近一步。“体验”是“CESA模型"中很重要的一环，消费者只有对广告中的产品有了亲切的体验，才会愿意”分享",最终购买产品，让需求转化为行动，形成消费闭环。

 

 

 

　

（酷炫的大屏，有趣的人屏体验，引得嘉宾纷纷拍照留念，转发到微博朋友圈，一场热闹纷繁的二次传播，增加了广告产品的知晓率，提高了品牌形象，打造了一次广告效果绝佳的案例展示）

 

　　经历了“连接”、"体验”、"分享",这时，消费者距离“Action”只存在一个二维码而已。大屏上的二维码方便消费者立刻“扫一扫”行动起来，最大化了app客户的广告效果。

 

　　这次的分享会，专家客户们的观点交流让活动的意义得以升华。中广信诚信息科技股份有限公司总裁田涛先生对于凤凰都市传媒的“场景营销”理念表示了高度的认同，并从他的角度肯定了“场景营销”对于未来媒体传播的价值。博视得中国懂事总经理徐磊先生从4A代理公司的角度阐述了“场景营销”之于客户的意义与价值，非常看好凤凰未来能为客户创造出更精彩的场景营销案例。兰蔻中国华北区主管张静对于凤凰此次能够利用西单君太百货屏结合西单独特的场景来为兰蔻轻呼吸防护乳产品做如此成功的场景营销案例表示高度认可，希望未来有更多类似案例的合作。

 

　　能够得到专家认同和客户的支持是这次分享会最大的收获。凤凰都市传媒通过这次的分享会对“场景营销”理念用案例展示、互动体验、深入交流等方式进行生动诠释和演绎，希望借此对凤凰都市传媒一流的媒体硬件、创新的技术手段、先进的营销理念进行展示和传播，致力于为广告主继续创造更多的价值，为LED媒体行业带来新生。