2016年前三季度，中国广告市场整体较去年同期有所好转，呈增长态势。传统广告市场除平面媒体广告降幅继续加剧，其余媒体广告投放量较去年同期有所回升；新媒体广告增长态势稳定，持续拉动整体广告市场。

 

     电视媒体中，仅中央级频道、省级地面频道实现了广告收入和广告时长同步增长。电台广告收入挽回去年同期跌势，重现正增长。

 

     广告结构调整持续，五大主力行业，药品增幅继续一枝独秀，饮料、食品缩量加剧。邮电通讯及APP等新兴行业品牌加大在生活圈媒体的广告投放。

 

 

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

市场总览

2016年前三季度中国广告市场同比增长0.1%

 

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯  同比增长按前一年基准计算

 

2016年前三季度各媒介对市场增长的贡献

 

贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯   同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度传统广告下降5.5%

数据来源：CTR市场研究—媒介智

 

 

2016年前三季度传统媒介花费TOP20厂商

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯   同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度传统媒介花费TOP20品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

电视广告

2016年前三季度电视广告花费TOP5行业

 

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电视广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电台广告的花费与时长

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电台广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电台广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度报纸广告花费和面积

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度报纸广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度报纸广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度杂志广告花费和面积

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度杂志广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度传统户外广告的花费和面积

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度传统户外广告花费TOP5行业

 

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度户外广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电梯电视广告花费

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

2016年前三季度电梯电视广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电梯电视广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度影院视频广告花费

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度影院视频广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度交通类视频广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电梯海报广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度电梯海报广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

2016年前三季度交通类视频广告花费

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度交通类视频广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度交通类视频广告花费TOP10品牌

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度互联网广告花费

 

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

2016年前三季度互联网广告花费TOP5行业

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

 

 

 

 

数据背景：

- 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；

- 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网

- 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的广告费不含免费项目

a. 不含杂类；   

b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

- 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

- 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00