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2018年11月中国广告市场刊例收入同比下降9.7%

单位：广州户外广告行业协会来源：审核：时间：2019-1-11 12:26:34 访问量：787

导读

CTR媒介智讯的最新研究显示，2018年11月中国广告市场刊例收入（不含互联网）同比下降9.7%，传统媒体广告刊例收入同比减少13.8%。广告市场的结构性调整影响犹在，电视、广播、交通类视频媒体广告花费降幅触底。电商和交通行业广告投放增长明显。

媒体收入

2018年11月，电视广告刊例花费同比下降14.0%，省级卫视和省级地面台的大幅下滑仍旧是电视广告刊例花费连续多月下降的主要原因。省级卫视2018年11月广告花费同比减少16.7%，省级地面台的广告花费同比减少16.2%。时长方面，省级卫视同比缩减13.9%，省级地面台缩减19.7%。中央级频道的广告刊例花费涨幅回落，同比上涨11.9%。

电梯类媒体的刊例收入保持着较为稳定的增长，电梯电视和电梯海报的广告花费增幅分别为20.3%、20.0%，影院视频媒体的广告花费涨幅回落，同比上涨2.0%。

重点行业

2018年11月，各大电商的促销广告仍旧火热，天猫取代京东商城占据传统户外媒体榜单首位，广告花费同比上涨41.8%，其在电梯海报的广告花费同比上涨110.0%蝉联榜首。

年末，汽车行业进入营销旺季，交通行业的广告花费上涨排在多个媒体的榜单前列。特别是在影院视频媒体，交通行业的广告花费同比上涨41.5%，长安福特、一汽大众奥迪等汽车品牌均进入媒体投放前二十榜单。此外，交通行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨82.3%，广汽传祺、上汽通用雪佛兰等62个交通行业品牌均有投放。