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9月户外广告市场：广告主的钱都投去哪儿了？

单位：广州户外广告行业协会来源：审核：时间：2018/11/16 15:07:13 访问量：1563

户外榜单

CTR媒介智讯最新发布的9月户外广告榜单显示出这些主要特点：

一、在户外渠道的选择上，品牌投放相对集中。户外渠道中，排名前20的品牌除58到家和华为以外，其余品牌均选择了电梯电视媒体进行投放，同为生活圈媒体的电梯海报渠道，也吸引了榜单中75%的品牌。

二、传统渠道中，除传统户外渠道以外，电视和广播渠道是户外top20企业更青睐的渠道，投放率均超50%。

户外媒体投放TOP20品牌媒体分布情况

数据来源：CTR媒介智讯

传统户外花费行业排名方面，邮电通讯业延续上月的优势，依旧蝉联榜单首位，并成为top10中唯一同比花费出现增长的行业。

传统户外广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

传统户外广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

户外生活圈媒体榜单

在CTR近期发布的前三季度广告市场数据中，户外生活圈媒体超过20%的同比涨幅令人印象深刻。

一、电梯电视广告

电梯电视广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

在9月数据中，电梯电视广告花费top10榜单中多家互联网企业占据榜单，且上榜品牌变动较明显，这也侧面反映了在资源相对集中地这一区域，品牌的卡位竞争也在逐步加剧。

电梯电视广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

二、电梯海报广告

电梯海报广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

同样，对于电梯海报媒体而言，渠道展示的唯一性也为很多品牌所看重，从9月数据来看，品牌花费同比变化幅度较大，最高涨幅超过1000%。

电梯海报广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

三、影院视频广告

影院视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

与电梯电视、电梯海报同属生活圈媒体的影院视频渠道，同样也表现出品牌投放活跃度较高等相类似的、具有较强变动性的投放趋势。

影院视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

交通类视频广告榜单

交通类视频广告月度花费TOP10行业排名

数据来源：CTR媒介智讯

交通类视频广告月度花费TOP10品牌排名

数据来源：CTR媒介智讯

传统户外广告城市榜

传统户外广告月度花费城市排名

数据来源：CTR媒介智讯

总结：对于很多行业和相应品牌来讲，户外渠道凭借到达率高、冲击力强等优势成为企业重要的展示渠道，并在品牌媒介策略中占有越来越重要的地位。从大趋势来看，户外渠道中生活圈媒体涨势最佳，但引发的竞争也日趋激烈。品牌需要更准确定位自身用户群，选择正确的时间地点、使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告，可以在理想范围接触更多层面、或更精准的人群，与品牌发展战略进行深度配合。

文章来源：户外广告内参，如有错误或侵权请联系我方及时修改或删除。

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